奥维云网最新数据显示,整个厨房场景的产业规模已达3000亿,其体量也是整个大家电赛道中最有发展潜力的。特别是在2023这个发展关键年,厨电行业产能、消费都将得到有效释放,预计将迎来“复苏”行情。
受大环境利好影响,以华帝为代表的厨电品牌也迎来明显回暖。公开数据显示,近90天内共有5家机构对华帝股份给出评级,其中,买入评级3家,增持评级2家。对华帝给出“买入”评级的浙商证券在首次覆盖报告中指出:“渠道质量改善及产品升级有望带动公司业绩增长超预期。”
紧抓市场发展趋势,多渠道统筹并举
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随着时代发展和消费升级,我国家电业已由“以新增需求为主”的增量市场进入到“以更新换代为主”的存量市场。那么,如何从存量市场寻找增量?品牌渠道建设成为家电企业的共识。
作为行业的头部品牌,华帝提前谋划布局,并积极实施渠道多元化战略,打造了科学完善的全渠道体系。
如今,家电渠道已发生深刻变革,呈现出线上线下相融合、数字化技术赋能的全渠道模式。因此,线上方面,华帝在京东、天猫、苏宁、拼多多等专业电商平台以及抖音、快手、小红书等新兴渠道持续发力,充分利用专业电商平台的触达、配送优势,顺应线上购物、直播带货等新消费方式,同时进一步完善零售体系布局和商业资源,取得了良好成果;线下方面,华帝坚持营销渠道创新共进,根据不同渠道的运营特性,制定差异化营销策略,为终端零售赋能提效。
同时,华帝还积极深耕下沉市场和工程渠道,开拓消费增长潜力巨大的“新蓝海”。凭借“华帝” “百得”两个品牌,以及与京东、苏宁等展开战略合作,华帝加速在三四线城市的渗透,推动渠道下沉发展,进一步提升自身在三、四线城市的影响力和市占率;持续推动渠道变革,把工程配套中心的模式和架构进行优化和升级,加强与前一百强房地产公司联系与合作,并联合顶固、红星美凯龙等实力家装企业,启动前装市场样板营销模式,提升渠道运营效率,增加工程项目储备。
聚焦产品创新,构建品牌护城河
对品牌来说,科技创新已成为其市场增长的主要驱动力。华帝深谙科技创新的重要性,因此,华帝把创新融入企业发展基因,不断加码研发投入。截至2022 年 12 月 31 日,华帝掌握有效专利总数达 4124 项,其中,发明专利 375 项,实用新型专利 3018 项,外观设计专利 731 项,是厨电行业内容研发投入最高的企业之一。
正是有了这样的技术积淀,华帝的创新产品和创新品类不断涌现,给整个厨电市场注入了活力,持续引领着行业新潮流。
今年2月的新品发布会上,华帝推出了华帝集成烹饪中心、华帝炬焰灶、巨能洗碗机B7及集成灶PY55等多款实力产品,对现有产品品类、技术、设计进行升级,从用户使用场景出发,以用户思维开展创新,切实提升用户使用体验,更好满足消费者多样化、多层次和个性化的需求。这其中,备受关注的新品非华帝集成烹饪中心莫属,华帝集成烹饪中心通过“一米空间七合一 15分钟4菜1汤”的核心亮点实现了空间集成、功能集成以及烹饪效率上的再度跃升,满足消费者对厨电高效节能、操作便捷、美观易清洁的需求。
显然,勇于突破、敢于创新的华帝已经开启了新的转型之路。相信未来,华帝还将会带来更多惊喜!
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